اردت ان اتخارج من الأعمال المبنية على الخدمات والانتقال إلى الأعمال التي توفر منتجات ذات قيمة مضافة. اردت ان اقلل التعامل مع الجهات (هدر عالي للجهد والوقت) والتعامل مباشرة مع الأفراد لتقليل دورة حياة المبيعات والانتقال من استلام النقدي بشكل آجل إلى استلام النقد بشكل فوري. عملت على عدة منتجات تحت مظلة معامل نتو للابتكار التي تتخذ من دبي مركزا لها وابرزها هي منتجات تجربة مرآة الذات التي كان لها تاثير مباشر وفوري على مستخدمينها من أول اطلاق تجريبي
